欧洲杯为何热度下降？很遗憾，这只是个开始......_比赛

　　原标题：欧洲杯为何热度下降？很遗憾，这只是个开始......

　　第16届欧洲杯已经在延期一年后开幕，与往届大赛相比，本届欧洲杯的热度无疑有所下降。

　　这是扩军至24支参赛队后的第2届欧洲杯，大量弱旅加入后，欧洲杯中越来越多的比赛沦为“菜鸡互啄”，这一势头在5年前就已显现。

　　2016年，虽然葡萄牙的夺冠令C罗球迷心神激荡，但不可否认的是，7场比赛常规时间内只拿到1场胜利的五盾军团，是一路“苟”到决赛的，他们并没有踢出令人赏心悦目的足球。而 奉行实用主义的，又何止葡萄牙一家？

　　上届欧洲杯期间葡萄牙被戏称为“葡萄平”

　　除了比赛精彩程度下降，疫情对大家生活习惯的改变，也导致本届欧洲杯不再像以往那样受球迷关注。

　　首先，从感官来说，赛事停摆期间，足球一度从球迷生活中消失。赛事重启后，空场环境也令球迷的观赛体验大打折扣。虽然英超、中超等联赛会在转播过程中加入人工合成的环境音，但仍然营造不出真实的比赛氛围。球员在庆祝时往往不知所措，观看直播的球迷自然也缺乏带入感。

　　其次，疫情带来的疲惫感无处不在。受疫情影响，本赛季各大赛事赛程均被压缩，过于高频的比赛不仅会让球员承受巨大的心理和生理压力，也会令球迷产生“审美疲劳”。

　　尽管防疫局势正在好转，但疫情对球迷观赛、消费热情的打击还远未消退。以中国足球大省广东为例，《2020年广东省足球产业研究报告》显示，疫情导致广东足球产业规模缩水约82.42亿元，足球衍生品虽然以56.9%的占比成为市场规模最大的板块，但也同比下降了7.2%。

　　球迷对欧洲杯乃至足球关注度的下降，会直接削减各大品牌的赞助热情。

　　欧足联之所以策划欧洲杯扩军，本质上无非是提升欧洲杯的商业价值。2016年，欧洲杯确实为欧足联带来了22亿欧元的收益，其中转播版权分销收入为10.5亿欧元，赛事赞助为4.5亿欧元，门票收入为5.5亿欧元，仅比2014年巴西世界杯的33亿欧元稍逊一筹。

　　海信组织的欧洲杯观赛活动

　　今年的欧洲杯虽然也有支付宝、海信、 Tik Tok、vivo、可口可乐、喜力啤酒等12家官方赞助商，但相较于2016年欧洲杯，品牌方的行动力度明显不足。

　　以往赛前一个月，线上线下营销广告、活动预热，早已铺天盖地。如今欧洲杯已然开赛，地铁、户外、电视媒体等广告中关于欧洲杯的内容仍屈指可数。

　　3年前央视的世界杯专题节目《豪门盛宴》曾因广告泛滥备受诟病，如今这档始创于2004年的节目改名为《足球盛宴》，其中的广告数量反倒是仿佛回到了17年前。

　　其实，上文中提到的比赛质量一般以及疫情冲击巨大，只是足球所受关注度下降的直接原因，更深层次原因在于，在这个短视频爆发、各大社交媒体占据人们大量时间的互联网时代，这项运动的吸引力、尤其是对年轻人的吸引力本身就下降了。

　　3个月前，皇马主席弗洛伦蒂诺牵头成立欧洲超级联赛时，曾在接受采访时表示：“ 我们必须分析为什么16-24岁的年轻人里有40%对足球不感兴趣。他们说比赛太长了，如果年轻人看不完整场，那是因为比赛不够有趣，或者我们应该缩短比赛时间。 ”“ 如果我们按现状继续下去，足球会消失，到2024年我们就都死了。”

　　2020赛季中超白皮书

　　2020赛季的中超白皮书也从侧面印证了“老佛爷”的观点。球迷调研结果显示，中超球迷以中年男性为核心群体，年龄集中在30-40岁之间。由此可见，无论中国足球还是国际足球，都在面临球迷群体老化、吸引不到年轻人的困境。

　　本届欧洲杯“遇冷”已是不争的事实，更可悲的是，这恐怕只是个开始。如果足球继续端着“世界第一运动”的架子、不为顺应时代做出更多改变，弗洛伦蒂诺的那句“足球会消失”绝不是耸人听闻。

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