世界杯营销案例I 德国马牌轮胎的2014巴西世界杯营销
世界杯在球迷之间创造了一个穿越背景、社会身份、年龄和性别的情感纽带。对于像马牌轮胎这样的国际公司来说，这就是去影响全世界的目标球迷和开车人群的理想条件。
禹唐体育注：
德国马牌轮胎作为来自德国的著名轮胎和其他相关产品的品牌，在足球赞助营销上有着丰富的历史。2014巴西世界杯期间，他们主要运用消费者活动来激活自己的赞助。
德国马牌轮胎从1950年代开始首次进行足球运动的赞助。1995年到2000年，赞助了欧冠，2003年开始，赞助三届FIFA世界杯（2006、2010、2014），从2006年开始，成为欧洲杯赞助商（2008、2012、2016），2015年赞助了亚洲杯，除此以外，也赞助一些国家足球队。
作为2014巴西世界杯的官方赞助商，马牌轮胎在世界各地通过消费者活动，来激活自己的赞助。
在欧洲，马牌轮胎2013年7月发布了一款ContiRioKick手机应用，免费适用于安卓和iOS系统。这个应用的用户通过传球来积分。游戏的目标就是在朋友之间维持最长的虚拟传球。每月进行抽奖，奖励包括2014巴西世界杯二人游等。
2014年3月到5月之间，在英国开展了一个“Road to Rio”巡展（里约之路）。这个活动每周邀请球迷回答一个关于足球的问题，巡游期间，世界杯吉祥物Fuleco也被一辆卡车带着去到每一个巡游的地方，然后邀请球迷上传他们和Fuleco的合影到网上。这个活动在所有的媒体平台上进行激活，例如马牌的推特账号@ContiUK（标签#contiroadtorio）。
在德国，马牌轮胎在汉诺威举办了一个学生活动“Kick it like Continental!”（像马牌轮胎一样踢球！），包括论坛、参观工厂等活动。在这个活动上，马牌轮胎再次从参与活动的学生中选取了幸运者，奖励了里约之行，包含科尔科瓦多山（耶稣山）游览、球迷区参观、观看比赛、塔糖山游览。被选中的学生为里约之行写了博客，被发表在马牌轮胎的官方博客上。
德国马牌轮胎2014巴西世界杯海报
在巴西，马牌轮胎从2014年1月到4月期间，组织了一个名为“This Seat Is Mine”（这个座位是我的）的营销活动。只要是购买了4个任意汽车或卡车或厢式货车的轮胎的顾客，就可以收到一个2014世界杯的官方用球以及一个阿迪达斯健身房包。
在社交媒体上，马牌轮胎也组织活动，吸引32万多的推特和脸书粉丝，给粉丝们提供赢取世界杯门票的机会。例如，邀请粉丝提交他们的故事，通过和世界杯有关系的挑战来和马牌的经销商互动。
在圣保罗、里约热内卢、贝洛奥里藏特、库里提巴、萨尔瓦多的体育场内的FIFA球迷区域里，马牌轮胎在自己的商业展示区域都摆放一个轮胎形状的充气通道。球迷可以在其中走过，阅读马牌轮胎历史上的精彩时刻，以及巴西令人骄傲的FIFA世界杯历史。在通道的最后，球迷可以在通道壁上签字，连接Wi-Fi在社媒和网上告诉朋友们他们在2014巴西世界杯。
马牌轮胎照顾球迷回家以后的活动。所有持有2014世界杯门票的人，都收到一个马牌轮胎的丝带，可以在所在城市的马牌轮胎的经销商处，换取纪念物或获得折扣。这样球迷们就不仅仅是带着美好的回忆离开了——有希望提升顾客对马牌轮胎的品牌忠诚度。
在澳大利亚，马牌轮胎澳大利亚也做了购买轮胎赢巴西世界杯门票的比赛。想参与活动的人需要做的是购买2个或更多的马牌轮胎乘客或4x4或轻卡的轮胎，提供购买票据，填写表格，用25个或更少的单词分享一个使用马牌轮胎开赴里约的梦想公路之旅。之后，所有合格的提交都经由马牌轮胎的代表一一审核，从创意、想象力、幽默感以及和马牌轮胎的关系几个方面来评分。被选中的人获得一个里约双人行，包括机票、住宿和一次世界杯观赛。到2014年2月28日为止，这个活动一共挑选6个获奖者。
Nikolai Setzer，马牌轮胎执行董事会成员：
“除了很多精彩的足球比赛外，2014 FIFA 世界杯也有很多激动观赛的人群的形象。世界杯在球迷之间创造了一个穿越背景、社会身份、年龄和性别的情感纽带。对于像马牌轮胎这样的国际公司来说，这就是去影响全世界的目标球迷和开车人群的理想条件。马牌轮胎对过去三届FIFA世界杯的参与，对提升马牌轮胎优质品牌形象做出了持续的贡献，给品牌注入了情感，也因而将马牌轮胎和竞争对手区分开来。”
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