30天赚20亿，商业价值爆棚的欧洲杯是足球产业盛宴-搜狐

　　转眼间，欧洲杯小组首回合比赛已经结束，关于欧洲杯的话题我们谈过不少，而国内的媒体也纷纷祭出大招，球场内的新闻已经被扒得差不多了，然而球场之外，关于欧洲杯与足球产业，你又有多少了解呢？今天，就让生态圈（ID:Eco_Sports）给大家说说一届欧洲杯所带来的经济影响力。

　　依靠欧洲杯，欧足联盈利几何？

　　欧洲杯成为世界级的大型洲际足球赛事，受益最大的一方当然就是这个超级IP的创始机构——欧足联。从1960年在法国举办时仅有4支参赛队，到56年后扩军至历史性的24支球队，欧洲杯的商业价值随之水涨船高。

　　根据此前的估计，2016欧洲杯将为欧足联带来大约20亿欧元的收益，转播版权分销带来的收入大约为10亿欧元，赛事赞助费用为4.5亿欧元，门票收入大约为5-5.5亿欧元，三项收益相加，我们得到了20亿欧，这个可怕的天文数字。

　　纵向对比4年前波兰乌克兰欧洲杯，欧足联的收益增长了大约6亿欧元。其中来自赞助商的收益增长了1.5亿欧元，而由于本届欧洲杯的扩军，赛事场次增加，欧足联在转播收入和门票方面也获得了更多的收益。10亿欧元的转播分成比上一届比赛增加了25%，而超过5亿欧元的门票收入也创下了欧洲杯的历史新高。

　　▼两届欧洲杯在赞助收益方面的对比

　　从横向来看，目前同时激战正酣的百年美洲杯的电视版权收益大约为1.13亿美元，约为欧洲杯的十分之一......

　　拉动东道主国经济

　　诚然，欧洲杯的经济影响力不仅限于欧足联，承办欧洲杯的东道主同样能够借助欧洲杯来带动当地经济的发展。承办欧洲杯给法国带来了什么？我们先来看看欧足联列出的一些关键数据。

• 法国7座最大的城市都承办了本届欧洲杯赛事

• 有1/3的法国人的生活与欧洲杯产生了交集

• 小组赛期间每支球队会在3个不同的城市进行比赛

• 整届杯赛的现场观赛人数将达到250万人次

• 有将近150万的外国游客将会来到法国

• 超过90亿人次观看了欧洲杯的赛事

• 每场比赛的平均电视观众将超过1.5亿人次

• 120多家电视台对比赛进行转播，覆盖超过200个国家与地区

　　▼一张图看懂欧洲杯赛事管理、运营机构的关系

　　因为欧洲杯，法国的各大城市的旅游业、餐饮业、交通业都得到了极大的刺激。根据英国媒体的报道，自欧洲杯开赛后，由伦敦开往里尔、巴黎的欧洲之星列车的乘客流量增加了一倍，在有些时段车票甚至出现了售罄的情况，据法国利摩日大学经济与法律系专家推测，本届欧洲杯将给法国带来超过13亿欧元的经济收入。

　　不仅如此，欧洲杯所带来的隐形经济影响也不可忽视。根据法国媒体的统计，为了承办欧洲杯的赛事并达到欧足联的办赛标准，法国国内各球场的建设及翻修工程为人们创造了26000个就业机会，而与欧洲杯相关的旅游、餐饮、治安、信息科技领域，更是让28000个名法国人找到了工作。

　　而从另一个角度来看，举办欧洲杯让法国政府寻找到了一个绝佳的契机来发展、升级各个地区的基础设施交通与体育场馆的建设，从而推动整个社会的进步。

　　参赛球队分红几何？

　　作为欧洲杯IP内容的生产者，每一支球队的精彩表现使欧洲杯的商业价值达到了目前的高度，那么收益20亿欧元的欧足联是如何回馈这些球队的呢？

　　最直接了当的回馈当然就是诱人的奖金和分红。2016年的法国欧洲杯，欧足联将拿出3亿欧元的资金用来奖励球队。相比4年前，这个数字上涨了近1亿欧元，而16年前，那时的奖金池总额是现在的1/3。

　　那么这3亿欧元是怎么分配的呢？接着听圈哥（ID:Eco_Sports)的分析。

　　通过下面的这个表格，我们可以清楚地算出欧足联这套依据球队表现所制定分红的理论——球队如果能进入到欧洲杯的正赛阶段，即便小组中三轮皆负，也能够拿到800万欧元的“参与奖”，而本届欧洲杯的冠军球队，大约能拿到3200万欧元左右的战绩分红。

　　再看看这届美洲杯，冠军球队的奖金是570万欧元，还没有欧洲杯的“参与奖金”高，没有对比就没有伤害……

　　能进欧洲杯，各参赛国也偷着乐

　　如果你认为这就是欧洲杯的全部力量，那就大错特错了！对于这24支参赛的国家而言，欧洲杯也间接带动了当地的经济发展。

　　从零售业、餐饮业再到博彩业，欧洲杯的力量彰显无疑，根据英国劳埃德银行的统计，历届欧洲杯进行时，英格兰本土消费指数都会出现明显提升，而在英格兰没有参加的08年欧洲杯上，第三季度消费指数居然出现了明显的下滑，根据英国经济学家的预测，欧洲杯将会带动整个英格兰超过25亿英镑的消费。

　　举个栗子，像此前从来没有打进欧洲杯决赛圈的北爱尔兰，会因为欧洲杯而带动经济圈获益超过850万英镑。根据阿尔斯特大学的研究，欧洲杯期间北爱尔兰的啤酒和食品产业会因国家队的晋级而多收益400万英镑，而当地的酒吧、交通和快餐行业也会多获益约280万英镑，还有呢！北爱尔兰国家队的球衣和相关纪念品的消费，也会增涨约200万英镑。

　　什么？小伙伴泥萌说这个数字小得不起眼？可是你们要知道整个北爱尔兰的面积才不到1万4000平方公里，还没有一个北京城大……而北爱的人口有多少？180万.........再看看英格兰普通的一个莱斯特郡，欧洲杯的到来将会给这个地区的经济带来约3350万英镑的增长，事实上，博彩业和啤酒产业所受到的影响最大。

　　根据整个欧洲的消费数据来看，因为欧洲杯的契机，电视的总体销量居然提升了40%，而欧洲许多地区的披萨外卖产业，也因为欧洲杯而变得异常红火。

　　消极的情况同时存在，比如有人计算过，因为英格兰威尔士龙狮德比而翘班的上万人，会产生大约是280万英镑的经济损失，而还有研究称，如果英格兰没有办法晋级16强，产生的全民负面情绪将会在第二天导致英国股票市场整体下跌0.3%，这大概意味着60亿英镑的蒸发。三狮军团……亚历山大啊！

　　▼心疼60亿英镑重压下的三喵军团TAT

　　一届欧洲杯的蝴蝶效应就是这么可怕，在这里，圈哥（ID:Eco_Sports）简单给大家总结几条欧洲杯在经济与社会方面的影响——

• 因为观赛消费而推动包括电视产业、食品饮料产业、博彩业、酒吧餐饮业、旅游业、交通业的发展

• 因为经济的增长带动了更多的就业

• 欧洲杯对各地事业足球、草根足球的发展所产生的积极影响

　　56年前又有谁能想到，短短一个月的欧洲杯竟然能迸发如此巨大的商业价值和经济影响力？随着深厚的历史沉淀和愈发成熟的体育商业模式，欧洲杯的成功可能再难复制，而通过这篇文章，相信你也见识到了体育与足球产业的伟力，究竟有多么巨大！

　　主笔：点哥

　　责编：Camel

　　图片来自网络

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