2022世界杯观赛调查：超4成人首选电视观看，海信赛场广告最吸睛-电视影音-中国家电网

　　随着决赛日临近，作为“最壕的一届世界杯”，2022年卡塔尔世界杯正在吸引全球的关注。凭借大型国际赛事营造的关注度，世界杯也超越了单纯的体育竞技，演变成一款影响力遍及全球、涉及数十亿美元的“顶流产品”。

　　对于难以亲临现场的普通观众来说，观看世界杯比赛转播无疑是最直接、最便捷能够感受世界杯的方式。今年，作为第一次在北半球的冬季举办的世界杯，大众在观赛上会有哪些新奇之处，球迷对观赛设备又有什么独特的需求呢?近期中国家电网针对收看2022卡塔尔世界杯的观众开展了线上的问卷调查，希望能够寻找到上述问题的答案。

　　本次问卷共回收样本5141份，世界杯调查覆盖了全国32个省会和副省级城市，及20多个地级市，男性用户占比41.1%，女性用户占比58.9%。主要年龄段集中在26-40岁之间，占比超过9成。

　　9成受访者会看世界杯，热度空前

　　本届世界杯是自2002年韩日世界杯以来，第二次在亚洲举办的世界杯，对于中国观众而言，时差问题较为友好，尤其是小组赛阶段，球迷能观看到更多场赛事。根据中国家电网调查数据显示，11.5%的观众对于本届杯赛“场场必看”，而36.8%的观众则会选择时间合适的场次观看，另有37.1%的观众是选择自己喜欢的球队观看。观众的持续关注也让世界杯的热度有增无减，自开赛以来，赛事比分等赛场资讯一直频繁占据网络各大平台热搜位置。

世界杯期间的微博热搜榜

　　在调查中，有44.2%的用户观看体育比赛的年头不足3年，本届杯赛更是吸引了26.1%的非球迷以及19.4%自称“伪球迷”的观众观看，可见世界杯的“吸粉”能力依然强大。

用户观赛自画像

　　而且世界杯的乐趣不仅在于“看球”，调查显示超过26%的人观看世界杯的首要原因是喜欢跟朋友一起看球的感觉。

用户观看世界杯的首要原因

　　但由于本届世界杯赛事的冬季气候，加之种种社会其他因素，2022年户外看球不再是首选，在家中通过电视等设备观看世界杯成为了主流。在调查问卷中，超过三分之二的用户认为家里是观看本届杯赛的最佳场所。

最适合观看本届世界杯的场所

　　在家中观赛，少了和朋友一起呐喊的爽快，但多了几分舒适和温暖。由于冬季温度较低，加上大部分赛事时间是夜间，沙发、暖脚盆、暖宝宝成为了本届世界杯特有的“看球神器”，而电视、烧烤、投影、沙发等取代了夏日大排档中的啤酒、可乐、小龙虾等成为了人们观赛的最主要陪伴。

今年冬天必备的看球“神器”

　　电视看球仍属首选，海信世界杯广告最吸睛

　　本届世界杯最出风头的，莫过于半自动越位识别技术(SAOT)了。在阿根廷对沙特的比赛当中大发神威，全场判罚阿根廷队10次越位，包括3个越位进球，直接改写了比赛进程，也间接把本届世界杯的科技感拉满。

　　在显示技术上，2022世界杯也出现了新现象，VR/头戴设备开始崭露头角。

优先选择观看世界杯的设备

　　而电视凭借兼具画质清晰、屏幕大、图像流畅、音质震撼等特点，依然是球迷首选的观赛设备。在调查中，44.7%的用户依然优先选择电视作为世界杯观赛设备，高出手机17.6%。

最适合观赛的电视尺寸

　　根据调查显示，65-75英寸区间的电视已经成为用户选购以及球迷观看的主流电视尺寸段，占比达到45.6%。此外，76-85英寸以及85英寸及以上的超大屏尺寸段紧随其后，占比分别为26.2%以及15.5%。

　　总而言之，“更大屏”“更清晰”“更流畅”，是2022年电视仍能够坐拥世界杯“观赛神器”的核心三要素。

　　本届世界杯的另一亮点是无处不在的“中国元素”。关于成为2022世界杯最大金主的中国赞助商，超4成受访者对海信印象最深，主要原因是“广告语吸睛”。海信在本届世界杯打出“中国第一，世界第二”、“中国制造一起努力”等广告语，引发热议，给人留下最深刻的品牌印象。

世界杯上印象最深刻的中国品牌

　　真正的世界杯观赛神器长什么样?

　　针对体育用户观影设备的三要素核心需求，如今各大品牌在中高端电视上都搭载了硬核配置。

　　清晰度方面，目前电视的面板已经实现了全尺寸的4K分辨率全覆盖，8K电视也正蓄势待发，而在芯片端，高端电视搭载的独立画质优化芯片则具备将低分辨率图像通过AI自动优化的特点，让电视的清晰度更进一步提升。

　　在大屏方面，65英寸已经成为彩电市场的主流尺寸。

　　而流畅度方面，随着次世代游戏主机的火爆直接催生了“游戏电视”这一全新品类，高刷新率以及可变刷新率(VRR)成为游戏电视的最核心性能之一。

　　那么，一台真正适合球迷观看世界杯的电视，应该具备什么样的功能呢?中国家电网的调查显示，“画质清晰”、“屏幕够大”、“响应速度快”成为排名前三的核心因素。

世界杯观赛设备最重要的属性

　　以世界杯官方定制款电视海信U8H为例，U8H搭载原生120Hz，最高240Hz的疾速模式，配合信芯X感知芯片，能实现HDMI、USB、TV以及在线视频全通道的240Hz疾速显示，把握球场上的每个精彩瞬间。作为连续4届国际顶级足球赛事的品牌，海信也是率先布局高刷新率电视的中国品牌。

　　在画质表现方面，海信U8H搭载Hi-Light光学系统，通过16bits环境控光，实现了4096×16级智能控光，不仅提高了暗室环境的对比度，还基于对上万家庭用户真实光照环境的研究，将家庭常态光照条件下的对比度提升至OLED的3倍以上，配合环境光感智能，精准感知用户所在观看环境的变化，确保看得清烈日高阳，更看得清暗夜烟火，任何环境下都有参考级好画质。。

　　此外，针对在调查中，接近6成的用户反馈对自家电视的音响效果不满意，难以感受到“沉浸感”的现象。海信U8H搭载3.1.2多声道空间声场，支持杜比全景声标志性的天空声场效果，并在定制化Hi-Sound音频处理芯片的针对性优化之下，通过AI对音源和环境的感知，自动匹配当前环境空间中最适合的音效方案，让球迷达到音画同步的“沉浸式”看球体验。

为了更好的观看体验会购买哪些产品

　　总之，世界杯、奥运会、欧洲杯等大型体育赛事已经成为众多消费者购买电视的重要契机。根据调查报告显示，54.9%的用户会为了更好的观赛体验购买电视，而以世界杯官方指定电视海信U8H为代表的高端家电产品，不仅是中国消费者实现家电高端化与生活品质提升的重要抓手，更是中国企业打响“走出去”战略，加快品牌出海步伐的强有力王牌。